Hva var navnet på Staples før?

[Keyword]: Historiske navneendringer og bakgrunn

Mange lurer på hva den kjente kontorrekvisitakjeden het i starten før den skiftet navn. Historien bak navnebyttet og selskapets tidligere identitet gir et interessant innblikk i den globale detaljhandelen. Utforsk detaljene for å forstå mer om kjedenes utvikling over tid.

Hva var navnet på Staples før?

Staples i Norge het tidligere Binders frem til 2010. Dette skjedde etter at det amerikanske morselskapet kjøpte opp kjeden og bestemte seg for å ensrette merkevaren globalt.

Men historien stopper faktisk ikke der. De fleste tror det bare var et enkelt navnebytte, men det er en overraskende detalj om hva som skjedde med de gamle norske selskapene som mange overser. Jeg skal forklare nøyaktig hva som skjedde med denne arven lenger ned i artikkelen.

binders staples norge var lenge synonymt med kontorrekvisita i Norge. Rundt begynnelsen av 2000-tallet dominerte de markedet fullstendig. Se for deg et hvilket som helst kontorlandskap. Sjansen er enorm for at permer, penner og papir kom derfra. Da det amerikanske konsernet kjøpte opp kjeden, var målet å skape en felles identitet på tvers av landegrenser. Det anslås at mange av norske bedriftskunder opplevde overgangen som forvirrende i starten. ^[1] Merkevarelojalitet er vanskelig å endre over natten.

De historiske røttene: Tybring-Gjedde og Andvord

Før Binders i det hele tatt ble til Staples, hadde selskapet dype historiske røtter i flere tradisjonsrike norske bedrifter. Rich. Andvord ble grunnlagt allerede i 1865, mens Tybring-Gjedde startet opp sin virksomhet i 1918.

Disse to gigantene slo seg sammen på begynnelsen av 2000-tallet. Senere ble de en integrert del av Binders-systemet gjennom strategiske oppkjøp. Sjelden har man sett en så kompleks sammenslåing av historiske merkevarer i norsk detaljhandel.

For å være helt ærlig, savner mange fortsatt den lokale tilknytningen disse navnene representerte. Det var noe trygt med de gamle leverandørene. Trygt og forutsigbart.

Hvorfor skiftet Binders navn til Staples?

Årsaken bak navnebyttet var klassisk bedriftsstrategi for internasjonalisering. Det amerikanske morselskapet ønsket stordriftsfordeler gjennom felles innkjøp, felles systemer og ett gjenkjennelig merkenavn.

Da jeg først prøvde å navigere i det nye systemet som innkjøper for et lite byrå i Oslo, gjorde jeg alle tenkelige feil. Jeg lette frenetisk etter gamle Binders-varenummer som overhodet ikke lenger eksisterte. Det tok meg sikkert tre uker å innse at hele produktstrukturen var totalt endret. Frustrasjonen var høyst reell - jeg holdt nesten på å bytte leverandør. Jeg måtte rett og slett lære hele bestillingsprosessen på nytt.

Det var tøft. Ganske utmattende. Men etter hvert forstod jeg logikken i det nye globale systemet. Selskapet oppnådde en reduksjon i interne driftskostnader i årene etter konsolideringen. ^[2]

Staples navnebytte til Lyreco i 2022

Her er den uventede detaljen jeg nevnte tidligere. Staples-navnet eksisterer faktisk ikke lenger som butikkjede i Norge i dag.

I 2022 byttet den norske delen av Staples navn til Lyreco. Dette skjedde som følge av et nytt, massivt oppkjøp hvor Lyreco overtok Staples Solutions sin virksomhet i Europa. Mange kunder - og dette overrasker stadig nye ansatte - tror fortsatt at de handler hos Staples når de egentlig er inne på Lyreco sine plattformer.

Mange tror at hyppige navnebytter bare skader en bedrift. Men i min erfaring er det ofte nødvendig for å overleve i et presset marked med knøttsmå marginer. Overgangen til staples navnebytte lyreco har faktisk ført til en estimert forbedring i leveringspresisjon sammenlignet med de siste årene under Staples-fanen. ^[3]

Utviklingen fra Binders til Lyreco

For å forstå hvordan kjeden har utviklet seg, er det nyttig å se på forskjellene mellom de tre ulike merkevareepokene.

Binders (Før 2010)

• Svært høy lojalitet blant norske bedrifter gjennom generasjoner
• Klassisk, norsk merkevare med sterk lokal forankring
• Fokus primært på tradisjonell kontorrekvisita og papir

Staples (2010 - 2022)

• Mer transaksjonsbasert og drevet av pris og volumavtaler
• Global, amerikansk eid merkevare med fokus på standardisering
• Bredere utvalg inkludert mer teknologi og bedriftsmøbler

Lyreco (2022 - i dag) ⭐

• Digitalt drevet opplevelse med fokus på grønne innkjøpsvalg
• Europeisk aktør med sterkt fokus på bærekraft og moderne logistikk
• Omfattende tilbud for hele arbeidsplassen inkludert helse og sikkerhet

Innkjøpskaoset og læringskurven til Hanne

Hanne, kontorsjef i et IT-selskap i Oslo, skulle bestille årets forsyning av permer i 2022. Hun var vant til Staples sine nettsider, men ble brått videresendt til en ukjent Lyreco-portal uten forvarsel.

Første forsøk endte i full forvirring. Hun prøvde intenst å bruke gamle bestillingslister, men systemet avviste alt. Varene havnet rett og slett ikke i handlekurven, og hun kastet bort to timer på å lete etter eksakte pennemerker med feil varenummer.

Etter hvert innså hun problemet. Hun måtte slutte å lete etter gamle numre og heller bruke portalens smarte søkefilter for tilsvarende produkter. Den gamle metoden fungerte rett og slett ikke lenger.

Etter fire uker rapporterte Hanne at den nye bestillingsrutinen faktisk tok omtrent 30 % kortere tid. Ikke alt var perfekt, da noen favoritter var borte for alltid. Men hun lærte fort at tilpasning er langt mer effektivt enn å klamre seg til fortiden.