Er det lov å reklamere for lettøl?

Lettøl i reklamebildet: Lovlig, men med visse rammer

I en tid hvor reklame for alkoholholdige drikker er strengt regulert, kan det virke forvirrende at lettøl slipper unna de samme restriksjonene. Er det virkelig fritt frem å fronte lettøl, selv om det er snakk om et produkt som tilhører samme merkevarefamilie som sterkere varianter? Svaret er ja, i hovedsak, men med viktige nyanser.

Hovedregelen er at reklame for alkoholholdige drikker er forbudt i Norge. Dette forbudet er nedfelt i alkoholloven, og har som formål å begrense alkoholbruk og de negative konsekvensene som kan følge med. Logikken bak er at reklame kan bidra til å normalisere alkoholbruk og øke forbruket.

Men lettøl, med sin lavere alkoholprosent, faller utenfor dette forbudet. Dette skyldes at lettøl ikke anses som alkoholholdig drikk i lovens forstand. Det er imidlertid her det blir interessant: hva når lettølet markedsføres under samme merkevare som alkoholholdig øl?

Lovens forbud mot reklame for “andre varer med samme merkevare som alkoholholdig drikk” kan virke som en hindring. Men tolkningen av denne bestemmelsen er avgjørende. Den gir nemlig rom for å oppgi hvem som er produsent av lettølen. Dette betyr at bryggeriet bak kan nevnes, selv om de også produserer alkoholholdig øl.

Med andre ord, reklamen kan ikke spille på assosiasjonene til den alkoholholdige drikken. Den kan ikke for eksempel bruke samme visuelle uttrykk, slagord eller modeller som brukes i reklamen for sterkølet. Fokus må ligge på lettølens egne kvaliteter og fordeler.

Hvor går grensen?

Det er en hårfin balanse mellom lovlig markedsføring av lettøl og ulovlig reklame for alkoholholdig drikk. Det handler om å unngå å utnytte kjennskapen til den alkoholholdige varianten for å øke salget av lettøl.

Her er noen eksempler på hva som kan være problematisk:

• Tydeleg visuell likhet: Å bruke identiske logoer, farger eller designelementer som tydelig knytter lettølen til den alkoholholdige varianten.
• Assosiasjoner til rus: Å antyde gjennom bilder eller tekst at lettølen kan gi en lignende opplevelse som alkoholholdig drikk.
• Fokus på merkevaren, ikke produktet: Å primært fremheve merkevaren, snarere enn lettølens spesifikke egenskaper.
• Plassering i butikk: Å plassere lettøl ved siden av alkoholholdig øl for å utnytte impulskjøp.

Konsekvenser ved brudd

Bryggerier som bryter disse reglene, risikerer å bli straffet med bøter eller andre sanksjoner. Mattilsynet er ansvarlig for å føre tilsyn med reklame for lettøl og andre matvarer.

Konklusjon

Ja, det er lov å reklamere for lettøl, selv om det er et produkt med samme merkevare som alkoholholdig drikke. Men reklamen må være nøye utformet for å unngå å bryte alkoholloven. Det handler om å presentere lettølet som et eget produkt, med fokus på dets egne kvaliteter, uten å utnytte assosiasjoner til den alkoholholdige varianten. Denne balansen krever nøye vurdering og bevissthet fra bryggeriene for å sikre at de holder seg innenfor lovens rammer.

#Alkohol Reklame #Lettøl #Lovlig