Er Red Bull norsk?

Er Red Bull norsk? Opprinnelse og eierskap

Mange lurer på: er red bull norsk? Svaret overrasker ofte forbrukere som forbinder merkevaren med nordisk kultur. Lær mer om det internasjonale opprinnelseslandet og hvem som står bak suksessen.

Er Red Bull norsk?

Red Bull er ikke et norsk selskap, selv om energidrikken har en enorm synlighet og sterke sponsortradisjoner innen norsk idrett. Hvis du vil vite hvilket land kommer red bull fra, så er selskapet bak merkevaren østerriksk, og drikken har røtter som strekker seg langt utover Skandinavias grenser.

Hvor kommer Red Bull fra og hvem eier det?

Selskapets red bull hovedkontor ligger i Fuschl am See i Østerrike. Historien startet på 1980-tallet da den østerriksk forretningsmannen Dietrich Mateschitz kom over en asiatisk energidrikk kalt Krating Daeng under en reise til Thailand. Han samarbeidet med opphavsmannen Chaleo Yoovidhya for å tilpasse smaken og markedsføringen til et vestlig publikum, noe som la grunnlaget for den globale giganten vi ser i dag.

Historien bak det misforståtte opphavet

Mange nordmenn trodde feilaktig at produktet hadde en lokal tilknytning på grunn av den massive tilstedeværelsen i norsk vintersport, ekstremsport og fotball. Sannheten er at den internasjonale ekspansjonen skjedde raskt etter lanseringen i Østerrike i 1987. Forbruket av energidrikker har økt jevnlig i Europa, med en vekst i det europeiske markedet på omtrent 3-5 prosent årlig de siste årene.

Jeg husker godt da produktene først ble omtalt i norske medier som noe eksotisk og utilgjengelig. Det tok sin tid før merkevaren ble allemannseie, mye på grunn av de særnorske reguleringene som gjaldt på den tiden.

Hvorfor trodde mange at Red Bull var forbudt i Norge?

Forvekslingen og forundringen rundt merkevarens status skyldes delvis dens historiske fravær i norske hyller. Drikken var nemlig ikke tillatt å selge i Norge i mange år pga. innholdet av koffein og taurin. Mattilsynet godkjente ikke salget før vårparten i 2009, noe som skapte en spesiell oppmerksomhet rundt produktet da det endelig ble lovlig å importere og selge.

Veien til norske hyller

Før 2009 måtte tørste nordmenn kjøpe med seg bokser fra utlandet eller handle via alternative kanaler. Da godkjenningen først kom, tok det ikke lang tid før den tok a fast plass i norske dagligvarebutikker. Det er ganske fascinerende å tenke på at en drikk som i dag finnes i omtrent hver eneste kiosk, en gang var strengt ulovlig her til lands.

Sammenligning av energidrikkmarkedet i Norge

Da Red Bull endelig kom til Norge i 2009, åpnet det dørene for en helt ny kategori som senere har utviklet seg enormt.

Red Bull

• Tillatt i 2009 etter langvarig godkjenningsprosess
• Østerrike (konsept fra Thailand)
• Global leder med sterk tilknytning til ekstremsport

Norske/nordiske alternativer

• Kom i stor grad etter at markedet ble deregulert og utvidet
• Varierer, men flere produseres eller distribueres lokalt i Skandinavia
• Utfordrere som satser på lokale smaker og pris

Johans oppdagelse på ski

Johan, en 26 år gammel ivrig skiløper fra Oslo, var overbevist om at Red Bull var et norsk merke fordi logoen prydet hjelmene til våre beste hoppere og alpinister gjennom hele oppveksten hans.

Under en skiferie i alpene oppdaget han plutselig det sentrale hovedkvarteret og merket seg de utenlandske skiltene på veien i Fuschl am See.

Han trodde først det var en tilfeldighet eller en underavdeling, men en rask sjekk på nettet avslørte at selskapet er fullstendig østerriksk.

Innsikten endret måten han så på merkevaren på - ikke som et norsk stolthetsobjekt, men som et globalt markedsføringsfenomen.