Har Hurtigruten skiftet navn?

Hurtigruten beholder navnet – men får en ny søster: HX

Det er mye snakk om Hurtigruten om dagen, og det er lett å bli forvirret. Har de skiftet navn? Svaret er både ja og nei. For å være helt presis: den kjente Hurtigruten langs norskekysten, med sine ikoniske skip og postrutehistorie, beholder navnet sitt. Ingen endring der.

Det som derimot har skjedd, er en navneendring for Hurtigruten Expeditions, selskapets internasjonale ekspedisjonsreiser. Denne delen av Hurtigruten-familien tar nå i bruk et nytt navn: HX.

Denne navneendringen er en strategisk beslutning for å styrke merkevaren i de internasjonale markedene. Ved å skille ekspedisjonsreisene fra den velkjente norske kystruten, ønsker Hurtigruten å tydeliggjøre sitt tilbud og bedre nå sine målmarkeder. HX skal representere en mer moderne og kanskje litt mer eksklusiv følelse, rettet mot et internasjonalt publikum som søker eventyrlige opplevelser i Arktis og Antarktis.

For de som elsker den klassiske Hurtigruten-opplevelsen langs norskekysten, er det altså ingen grunn til bekymring. De velkjente skipene, ruten, og den unike atmosfæren forblir uendret. Navneendringen til HX påvirker kun Hurtigrutens internasjonale ekspedisjonsavdeling. Dette betyr at fremtidige bestillinger av ekspedisjonsreiser vil bli gjort under HX-banneret, mens de tradisjonelle kystrutene fortsatt bookes via Hurtigruten.

Det er altså to separate, men likevel relaterte, deler av selskapet: Hurtigruten, som representerer den ikoniske norske kystruten, og HX, som fokuserer på internasjonale ekspedisjoner. Denne oppdelingen tydeliggjør selskapets ambisjoner og tilbyr et klarere bilde av hva kundene kan forvente av hvert enkelt merke. Forvirring unngås ved å merke hver del med sitt eget, spesifikke navn.