Hvem er mest aktiv på sosiale medier?

Hvem er mest aktiv på sosiale medier: Kvinner vs menn

Å forstå hvem er mest aktiv på sosiale medier bidrar til bedre innsikt i digitale vaner og tidsbruk i befolkningen. Kunnskap om bruksmønstre på tvers av kjønn og aldersgrupper bidrar til å unngå feilaktige antakelser om digital atferd. Lær detaljene om hvordan ulike demografiske grupper prioriterer sin skjermtid for å forstå dagens samfunnstrender.

Hvem er mest aktiv på sosiale medier?

Kvinner i Norge er generelt mer aktive på sosiale medier enn menn, og det er kvinner som bruker kvinner eller menn mest sosiale medier. Menn bruker i snitt 1 time og 40 minutter, mens kvinner er pålogget sosiale medier 2 timer og 6 minutter hver dag. ^[2]

De fleste antar at høy skjermtid utelukkende handler om passiv underholdning. Men det er én spesifikk og motintuitiv faktor - som overrasker de aller fleste - som avgjør hvem er mest aktiv på sosiale medier og faktisk legger igjen mest tid her. Jeg forklarer dette nærmere i delen om atferdsmønstre lenger nede i teksten.

Kjønnsforskjeller: Bruker kvinner eller menn mest sosiale medier?

Når man ser på ren tidsbruk, er det en markant forskjell mellom kjønnene. Kvinner bruker i snitt 2 timer og 6 minutter daglig på sosiale medier, mens menn bruker 1 time og 40 minutter.^[3] Ganske stor forskjell. Det er nesten en hel arbeidsuke ekstra i året.

For å være ærlig trodde jeg lenge at disse forskjellene var i ferd med å jevne seg ut i 2024. Det stemmer ikke. Forskjellen ligger ikke bare i minuttene, men i hvordan plattformene brukes. Kvinner har en tendens til å opprettholde bredere digitale sosiale nettverk og delta i flere lukkede grupper, mens menns bruk ofte er mer fragmentert.

Hvilken aldersgruppe bruker sosiale medier mest?

Hvilken aldersgruppe bruker sosiale medier mest er et sentralt spørsmål, og alder er den sterkeste indikatoren for digital aktivitet. Bruken er tilnærmet universell blant ungdom, før den gradvis flater ut. Et tydelig dropp i daglig bruk skjer først etter fylte 60 år, der aktiviteten faller til 72%^[4].

Da jeg begynte å jobbe med digital markedsføring, slet jeg enormt med å nå den yngste målgruppen. Jeg brente av tusenvis av kroner på tradisjonelle Facebook-annonser i håp om å treffe ungdommer. Total skivebom. Det tok meg flere frustrerende uker og tapt budsjett før jeg innså den harde realiteten: Ungdommers bruk av sosiale medier foregår nesten utelukkende på Snapchat og TikTok.

Instagram holder seg også sterkt blant de unge, med en bruksandel på 46 % blant 9 til 18-åringer. ^[5]

Aktivitetens sanne ansikt: Det vi ofte misforstår

Her er den motintuitive faktoren jeg nevnte tidligere: Mange tror at de som er limt til skjermen er usosiale enstøinger. I virkeligheten er det stikk motsatt. De som er mest aktive på sosiale medier, er vanligvis også de mest sosiale fysisk med venner.

Sjelden har jeg sett en så seiglivet myte som at skjermen isolerer oss. Sosiale medier erstatter ikke fysiske venner - de fungerer som en forlengelse av den fysiske skolegården eller arbeidsplassen. De mest sosialt velfungerende personene offline er ofte de som dominerer samtalene online.

Den mørke siden av engasjement

Aktivitet har imidlertid flere fasetter. Den synlige, høylytte aktiviteten i kommentarfelter - spesielt i politiske debatter - drives ofte av en smal demografi. Personer som er over gjennomsnittet aktive i betente debatter på nett, scorer ofte høyere på mørke personlighetstrekk som psykopati.

Dette skaper en illusjon av at alle er sinte på internett. Faktum er at de aller fleste er tause lesere. De betrakter, liker kanskje et bilde av en hund, og scroller videre. Helt ufarlig.

Plattformenes demografiske fotavtrykk i Norge (2024)

Snapchat og TikTok (Unge og dynamiske)

• Domineres av tenåringer, der 93 % bruker Snapchat daglig ^[6]

• Noe overvekt av unge kvinner på TikTok, mens Snapchat er jevnere fordelt

• Karakteriseres av hyppige, men svært korte økter gjennom hele dagen

Facebook (Stabilt og voksent)

• Har en svært stabil posisjon blant voksne og de over 60 år

• Kvinner er generelt mer aktive med innholdsproduksjon og deling i grupper

• Færre daglige økter, men ofte lengre tid brukt på å lese nyheter eller gruppeoppdateringer

LinkedIn (Profesjonelt nettverk)

• Står sterkt blant yrkesaktive voksne, med omtrent 1,3 millioner profiler ^[7]

• Historisk mannsdominert på ledernivå, men kjønnsforskjellene flater nå ut

• Høyest aktivitet i arbeidstiden, færre innlogginger i helgene

Markedsføringskampanjen som traff helt feil

Henrik, en 34 år gammel gründer i Trondheim, ville nå studenter med sin nye kaffe-app og lanserte en dyr, polert videokampanje på Facebook. Han antok at alle studenter sjekket feeden sin mellom forelesningene.

Etter to uker var fasiten deprimerende med bare 14 nedlastinger. Han fikk panikk da markedsføringsbudsjettet rant ut og appen sto stille på startstreken, noe som førte til flere søvnløse netter med feilsøking i annonseverktøyene.

Mens han frustrert klagde til sin 19 år gamle lillesøster, lo hun og påpekte at ingen av vennene hennes hadde åpnet Facebook på flere måneder. Han tok et desperat sjansespill, kuttet produksjonsverdien, og flyttet de siste tusenlappene til korte, ufiltrerte TikTok-videoer filmet direkte med mobilen.

Appen fikk over 2000 nedlastinger på tre dager, noe som reddet hele lanseringen. Den brutale lærepengen kostet ham nesten hele budsjettet, men viste tydelig at man må være der brukerne faktisk er, ikke der man selv foretrekker å være.