Hvem eier Choice hotellene?

Petter Stordalen og Choice Hotels: En suksesshistorie flettet sammen

Petter Stordalen er et navn synonymt med hotellbransjen i Norge, og hans innflytelse strekker seg langt utover landegrensene. Men hvem eier egentlig Choice Hotels, den kjente hotellkjeden som preger bybildet i Norge og resten av Norden? Svaret er litt mer nyansert enn et enkelt navn.

Petter Stordalen eier ikke Choice Hotels i seg selv, men han kontrollerer den nordiske delen gjennom sitt investeringsselskap, Strawberry Group. Strawberry Group eier franchiserettighetene for Choice Hotels i Norden, noe som gir dem retten til å drive hotellene under Choice-navnet og benytte seg av kjedens merkevare og systemer. Det betyr at Stordalen ikke eier de individuelle hotellbygningene, men rettighetene til å drive dem under Choice-paraplyen.

Dette er en viktig distinksjon. Mange tror kanskje at Stordalen eier alle Choice hotellene direkte, men realiteten er at det er en kompleks forretningsmodell basert på franchising. Hotellene selv kan eies av ulike aktører – alt fra private investorer og eiendomsselskaper til fond. Strawberry Group inngår avtaler med disse eierne, og sørger for drift og markedsføring under Choice-flagget. De mottar deretter en prosentandel av inntektene fra hvert hotell.

Det tidligere navnet på selskapet, Choice Hotels Scandinavia, understreker den geografiske avgrensningen av Stordalens kontroll. Selskapet, grunnlagt i Norge i 1990, har siden vokst seg til å bli en betydelig aktør i den nordiske hotellindustrien, med et bredt spekter av hotellkonsepter, fra budsjettvennlige Clarion Collection til luksuriøse The Thief. Denne variasjonen reflekterer Strawberry Groups strategi om å tilby et bredt utvalg av hotell for å dekke ulike markedssegmenter og gjestebehov.

Stordalens engasjement i Choice Hotels har utvilsomt bidratt til kjedens suksess og posisjonering i markedet. Hans visjonære lederskap og evne til å bygge sterke merkevarer har vært avgjørende for å gjøre Choice Hotels til en av de ledende hotellkjedene i Norden. Men det er viktig å huske at det ikke er snakk om direkte eierskap til hotellene, men om kontroll over franchiserettighetene gjennom Strawberry Group. Dette er en forretningsmodell som gir fleksibilitet og mulighet for vekst, både for Strawberry Group og de individuelle hotellene som opererer under Choice-merket.

#Choice #Eier #Hotell