Hvilke virkemidler er vanlig å finne i reklame?

Reklamens verktøykasse: Utover det åpenbare

Reklame bombarderer oss daglig. For å bryte gjennom støyen og feste seg i bevisstheten vår, tyr reklamebransjen til en rekke virkemidler – noen åpenbare, andre mer subtile. Mens slagord og fengende jingler er lett gjenkjennelige, finnes det en dypereliggende psykologi bak reklamens virkemidler, en verktøykasse fylt med triks for å påvirke våre valg og forbruk.

Utover de vanlige språklige grepene som positive ord og repetisjon, benytter reklame seg av en rekke virkemidler som spiller på våre følelser og behov. La oss dykke ned i noen av disse, utover det åpenbare:

1. Etablering av mangel: “Begrenset opplag!”, “Kun i dag!”, Ved å skape en følelse av knapphet, trigger reklamen vår frykt for å gå glipp av noe (FOMO – Fear Of Missing Out). Dette presser oss til å handle raskere og mer impulsivt.

2. Assosiasjon og symbolbruk: Reklame knytter ofte produktet til positive verdier og symboler, som frihet, suksess, skjønnhet og familie. Ved å kjøpe produktet, håper vi å tilegne oss disse verdiene. En bilreklame som viser en familie som kjører langs en vakker kystvei, selger ikke bare bilen, men også drømmen om frihet og familielykke.

3. Bruk av autoriteter og kjendiser: Anbefalinger fra eksperter eller kjendiser gir produktet troverdighet og status. Vi stoler på deres ekspertise og ønsker å identifisere oss med dem. Tannleger som anbefaler tannkrem, eller idrettsstjerner som promoterer sportsutstyr, er klassiske eksempler.

4. Fortelling og historiefortelling (Storytelling): I stedet for å bare presentere produktet, vever reklamen ofte en historie rundt det. Dette engasjerer oss emosjonelt og gjør budskapet mer minneverdig. En reklame som forteller historien om en gründers kamp for å bygge opp sin bedrift, kan appellere til vår beundring for hardt arbeid og utholdenhet.

5. Implisitt reklame: Denne formen for reklame er mer subtil og integrert i innhold vi allerede konsumerer, som for eksempel produktplassering i filmer og TV-serier. Ved å se våre favorittkarakterer bruke et bestemt produkt, blir vi ubevisst påvirket til å gjøre det samme.

6. Personifisering og målretting: I den digitale tidsalder kan reklame bli skreddersydd til den enkelte bruker basert på deres interesser og nettvaner. Dette gjør reklamen mer relevant og effektiv, men reiser også etiske spørsmål om personvern og manipulasjon.

Reklame er mer enn bare overtalende ord og fengende bilder. Det er en kompleks prosess som utnytter psykologiske mekanismer for å påvirke våre valg. Ved å være bevisst på disse virkemidlene, kan vi bli mer kritiske forbrukere og navigere i reklamens verden med et mer våkent blikk.

#Markedsføring #Reklame #Virkemidler