Er det lov å reklamere for bar?

Er det lov å reklamere for bar? Forbud vs lovlig omtale

Å drive markedsføring av utesteder krever god innsikt i regelverket for å unngå store sanksjoner. Det er det lov å reklamere for bar så lenge du kun fokuserer på nøytral informasjon om selve stedet. Feiltrinn fører til ulovlig alkoholreklame og økonomisk risiko for virksomheten.

Er det lov å reklamere for bar i Norge?

Svaret på dette spørsmålet er både enkelt og komplisert: Nei, det er i utgangspunktet ikke lov å reklamere for alkoholholdig drikke med over 2,5 volumprosent i Norge, og disse strenge reglene gjelder i full monn også for barer og utesteder.

Når du driver et utested, er det fort gjort å trå feil på sosiale medier eller i markedsføringen. Skjenkekontrollen regler reklame er streng, og konsekvensene av å bryte alkoholloven kan bli kostbare for driften.

Dette er strengt forbudt i markedsføringen

For å unngå å miste skjenkebevillingen er det avgjørende å kjenne til grensene for hva du absolutt ikke har lov til å gjøre. Direkte alkoholreklame er totalforbudt; det betyr at du ikke kan markedsføre sprit, vin og øl med over 2,5 % styrke gjennom noen form for massekommunikasjon som plakater, annonser eller sosiale medier.

Merkevare- og kjennetegnsreklame er en annen felle mange går i. Det er ikke tillatt å bruke logoer, navn eller visuelle kjennetegn fra alkoholvarer på andre produkter eller skilt, som for eksempel skilt med ord som Gin eller Beer plassert inne i eller utenfor lokalet.

Videre er det helt ulovlig å markedsføre spesifikke pristilbud eller rabatter på alkoholholdig drikk, noe som betyr at konseptet kan man reklamere for happy hour ikke kan benyttes i markedsføringen din. Til og med reklame for alkoholfrie produkter eller lettøl som deler samme varemerke som en alkoholholdig drikk, er rammet av dette forbudet.

Hva er faktisk tillatt for en bar?

Drikkevarer med 2,5 volumprosent alkohol eller mindre kan det fritt reklameras for. ^[2] I tillegg kan du drive lovlig markedsføring bar uteliv ved å fortelle at baren eksisterer, hvem dere er, oppningstider, samt omtale mat eller alkoholfrie arrangementer - bare du passer på at det ikke bikker over i markedsføring av selve alkoholen.

Slik markedsfører du baren din lovlig på sosiale medier

Å drive markedsføring for et utested på Facebook og Instagram krever balansekunst. La oss være helt ærlige: ingen ønsker å få bot eller prikkbelastning på bevillingen bare for et par uskyldige bilder på nettet. Men du kan fint bygge et engasjerende publikum uten å bryte loven.

Fokusér heller på atmosfæren, gjestene som koser seg med mat, eller bandet som skal spille på fredag. Vis frem lokalet, interiøret, og de alkoholfrie alternativene eller matrettene på menyen. Hold deg unna nærbilder av ølglass med synlig skumkant og prisskilt på sterkere varer.

Unngå klassiske feller i digital kommunikasjon

Det er fort gjort å friste følgerne med en lørdagspris på fatøl, men dette er en klassisk tabbe som utløser reaksjoner. Hold deg til nøktern informasjon om åpningstider og generelle arrangementer. Hvis du legger ut en meny på nettsiden, sørg for at den fremstår som en nøytral oversikt og ikke en fargerik salgsbrosjyre.

Når du deler bilder av arrangementer, pass på at alkoholen ikke er i søkelyset. Det handler om å selge opplevelsen og stemningen ved baren din, ikke selve rusmiddelet.

Oversikt over hva som er lov og ikke for barer

For å gjøre det enklere å navigere i det norske regelverket, kan du se denne raske sammenligningen av hva du kan og ikke kan gjøre i markedsføringen.

Tillatt markedsføring

Full frihet til å markedsføre matretter, kaffe og brus.

Publisere standard drikkemeny med priser på nettside eller i lokale.

Promotere konserter, quizkvelder og sosiale samlinger uten fokus på alkohol.

Forbudt markedsføring

Markedsføring av øl, vin og sprit over 2,5 % i massemediene.

All markedsføring av spesifikke pristilbud eller rabatter på alkohol.

Bruk av logoer eller kjente alkoholnavn på eksterne skilt og effekter.

Utestedet som lærte på den harde måten

En nyoppstartet bar i sentrum ønsket å tiltrekke seg gjester i ukedagene og kjørte på med en stor kampanje på Instagram med teksten 'Happy Hour hver tirsdag med halv pris på alt øl'.

Første forsøk: Innlegget fikk raskt mange delinger, men allerede dagen etter tok skjenkekontrollen kontakt med alvorlige reaksjoner på grunn av ulovlig alkoholreklame og priskampanje.

Etter denne opplevelsen måtte eieren slette alle sosiale medier-kampanjer og legge om hele strategien fullstendig til å fokusere på mat og uformelle quiz-kvelder.

Resultat: Baren beholdt bevillingen, lærte seg grensene for nøytral markedsføring, og bygget en fast kundemasse gjennom god mat og koselig atmosfære uten å bryte loven.