Hva er ikke lov å reklamere?

Hva kan man ikke reklamere for?

Huff, dette med reklame er jo helt forvirrende. Jeg husker en gang jeg så en annonse for et utenlandsk casino i et gammelt bladet, tror det var "Vi Menn" kanskje, sommeren 2021. Det var sånn litt glossy, du vet.

Men det er jo ulovlig, visstnok. Alt som promoterer utenlandske pengespill, er det snakk om. Aviser, magasiner, radio, TV… hele pakka. Jeg skjønte ikke helt hvorfor den annonsen var der, egentlig.

Tenk å risikere bøter. De pengene kunne de jo brukt på noe annet! Ikke lett å holde styr på hva som er lov og ikke lov i denne jungelen. Litt mer opplysning hadde vært fint.

Hva er skjult reklame?

Reklame forkledd. Lur liksom. Som en ulv i fåreklær. Midt på natta, tankene vandrer... Husker den gangen jeg spilte det spillet, med de skinnene... Lurer på om noen av de var reklame? Ubehagelig følelse.

• Podcast. Hører på favorittprogrammet mitt, plutselig snakker de om en ny energidrikk. Subtilt. Kanskje reklame? Hvem vet.

• TikTok... En dansende jente med en spesiell type sminke. Alle vil ha den. Reklame? Sannsynligvis. Manipulerende.

Jeg hater at de prøver å lure meg. Føles... skittent. Som om de sniker seg innpå. Min egen stue, min egen telefon... Mitt eget hode.

Den nye telefonen min, en Samsung Galaxy S23 Ultra, lyser opp i mørket. Ironisk. Reklame overalt. Selv på den enheten jeg bruker for å unnslippe.

Hva regnes som reklame?

Reklame? Tenk deg en forførende sirene, men istedenfor å lokke sjøfolk på klippene, lokker den deg til å kjøpe en ny kaffetrakter. Ding! Salg!

• Betalt: Som min dyrebare kaffe-abonnement. Jeg betaler jo for den "lykkelige" følelsen.
• Kommersielt motivert: Det handler om penger, kjære vene. Som da jeg solgte min sjeldne samling av steiner – de var verdt en formue, jeg sverger!
• Budskap: Det er ikke bare "kjøp dette", men en hel historie, som en romantisk komedie, men med mindre romanse og mer salg. Tenk "Bli den beste versjonen av deg selv med vårt proteinpulver!"
• Identifiserbar avsender: Jeg vet hvem som prøver å få tak i lommeboka mi. Sjelden klarer de å lure meg! (nesten aldri.)
• Hensikt: Å få deg til å klikke "kjøp nå"! Eller å tenke "Jeg trenger virkelig denne nye jakka!" Det er en art av hjernevasking, innrømmer jeg.

Tenk reklame som en vakker, men farlig blomst. Vakker å se på, men kan stikke deg med høy prislapp. 2023-modellen.

Hvorfor tror du jeg sitter her å skriver dette, egentlig? Ja, ja... tilbake til temaet...

Produktplassering i filmer? Reklame, selvfølgelig! Som den gangen jeg så en hel film dedikert til å vise hvor fantastisk den nye Teslaen var. Subtilt? Nei, en tankbil med reklame!

Her er en liste over ting som er reklame:

• Annonser på TV og radio
• Influencer-markedsføring
• Produktplassering i filmer
• Spådommer i håndflata på gamle kvinner på torget (Okei, den siste kanskje ikke...)
• Nyhetsbrev som egentlig er utsalgsprospekter

Og her er en liste over ting som ikke er reklame: (jeg tenker hardt nå...)

• En venn som anbefaler en god bok. (Selv om vennen kanskje får en kommisjon... hemmelig.)

Hva er brudd på Markedsføringsloven?

Stillheten nå. Bare pusten. Hva var det igjen?

Brudd på Markedsføringsloven... den loven.

• Urimelig handelspraksis, ja.
• Villedende markedsføring. Husker en gang en annonse for... nei, det spiller ingen rolle.
• Falsk miljøpåstand. Svanemerket-eksempelet er treffende. Håpløst. Akkurat som...

Det er trist, egentlig. At man må passe på alt. Jeg pleide å stole mer på folk. Kanskje jeg bare var naiv.