Hvem fant opp Douchebag?

Hvem fant opp Douchebag: Jon Olsson og Truls Brataas

Oppdag historien bak den kjente merkevaren og gründerne som revolusjonerte sportsutstyr. Les mer om hvem fant opp douchebag og hvordan samarbeidet startet.

Historien bak Db: Hvem fant opp Douchebag?

Merkevaren Douchebag ble opprinnelig oppfunnet av den norske ingeniøren Truls Brataas og den svenske freestyle-alpinisten Jon Olsson.

Selskapet ble offisielt etablert i 2012 etter et tilfeldig møte i surfebølgene på Stad i Sogn og Fjordane.

Gründerne delte en felles frustrasjon over tungvint og utilstrekkelig reiseutstyr for ekstremsportutøvere, noe som la grunnlaget for det som i dag er kjent globalt som Db.

Det hele startet som et lidenskapsprosjekt mellom to vidt forskjellige personligheter - en YouTube-pioner og en detaljorientert ingeniørstudent.
I dag har merkevaren vokst ut av sin nisje og selges i over 30 land, med en omsetning som passerte 258 millioner kroner i 2022.
Men veien fra en sprø idé til global suksess var alt annet enn strømlinjeformet.

Hvordan Truls Brataas og Jon Olsson revolusjonerte reiseutstyr

Det oppsto raskt et behov for å tenke helt nytt rundt produktdesign da de to gründerne satte seg ned ved tegnebrettet.
Jon Olsson hadde reist jorden rundt med skibager i over ti år og kjente smerten ved klumpete og upraktisk utstyr på kroppen.
Truls Brataas tok med seg den industrielle ingeniørkompetansen for å løse problemene systematisk.

For å sikre at de faktisk løste reelle problemer, intervjuet de over 150 idrettsutøvere, reisende og bagasjehåndterere på flyplasser. Resultatet ble patenterte teknologier som forandret markedet fundamentalt. Deres første store gjennombrudd var en skibag som kunne rulles helt sammen når den ikke var i bruk, i tillegg til det kjente Hook-Up-systemet som lar reisende koble flere ryggsekker og trillekofferter sammen til én enkelt enhet.

Selskapet har høstet enorm internasjonal anerkjennelse for sitt designarbeid.
Merkevaren har blant annet blitt utnevnt til Gaselle-vinner hele seks ganger på rad på grunn av sin eksplosive vekst og solide lønnsomhet.
Brataas har også mottatt den prestisjetunge prisen Ernst og Young Entrepreneur of the Year for sin ledelse av selskapet.

Hvorfor endret Douchebags navn til Db?

Navnet Douchebags oppsto opprinnelig som et humoristisk forslag fra nettsamfunnet deres i oppstarten.
Gründerne syntes det var både morsomt og ekstremt minneverdig, og valgte å gå i gang med det.
Men etter hvert som selskapet modnet og ekspanderte inn i nye markeder, oppsto det en klar konflikt mellom det ironiske navnet og merkevarens globale ambisjoner.

I engelskspråklige land bar navnet med seg en betydelig negativ slangbetydning som skapte unødvendig friksjon.

For å tilpasse seg et bredere publikum - inkludert kontorarbeidere, fotografer og urbane reisende - valgte selskapet å rebrande seg til det enklere Db Journey.

Selskapet eies i dag fortsatt uavhengig fra hovedkontoret i Oslo, men har de siste årene hentet inn strategiske minoritetsinvestorer som LVMH Luxury Ventures og idrettsstjernen Erling Haaland.

Gründernes ulike roller i oppstarten

Selv om både Truls Brataas og Jon Olsson står som offisielle oppfinnere, brakte de vidt forskjellige styrker til prosjektet i 2012.

Truls Brataas (Ingeniøren)

1. Industriell design, produktutvikling, logistikk og forretningsstrategi
2. Norsk ingeniørstudent med lidenskap for astrophysics og produktutvikling
3. Systematisering av designet og kommersialisering av patenter som Hook-Up-systemet

Jon Olsson (Alpinstjernen)

1. Markedsføring, merkevarebygging, brukertesting og visuell identitet
2. Svensk freestyle-alpinist, X-Games-vinner og profesjonell vlogger
3. Identifisering av utøvernes reelle smertepunkter og massiv synlighet gjennom egne kanaler

Utviklingen av den første skibagen: Fra prototype til ISPO-finale

Da Truls og Jon startet utviklingen av sin aller første skibag i 2009, møtte de raskt veggen. Tradisjonelle bager var tunge og umulige å stue vekk, og de første tegningene deres var altfor kompliserte å produsere.

De prøvde først å sy prototypene selv på billige maskiner, noe som resulterte i revnede sømmer under testing i minusgrader. Ingen etablerte fabrikker ville ta i det uortodokse designet.

Breakthrough-øyeblikket kom da de innså at de måtte hente inspirasjon fra menneskekroppens anatomi og ribbensstruktur. De utviklet Rib-Cage-teknologien som ga maksimal beskyttelse med minimal vekt.

Da produktet offisielt ble lansert i 2012, ble den innovative skibagen umiddelbart nominert som finalist til årets innovasjon på ISPO-messen i München, noe som åpnet dørene til det globale markedet.