Hva het Strawberry tidligere?

Hva het Strawberry tidligere? Fra Choice til Strawberry

Mange lurer på hva het strawberry tidligere etter den store omprofileringen i hotellmarkedet. Å forstå historikken bak kjente merkevarer hjelper reisende med å kjenne igjen sine favoritthoteller. Utforsk selskapets reise for å unngå forvirring ved fremtidige hotellbestillinger og reiseplanlegging.

Hva het Strawberry tidligere?

Hotellkjeden Strawberry var opprinnelig kjent under navnet Nordic Choice Hotels frem til en storstilt rebrand i mai 2023. Går vi enda lenger tilbake i tid, ble konsernet etablert under navnet choice hotels scandinavia da eventyret startet på 1990-tallet. Endringen kan virke forvirrende, men den reflekterer en dypere forvandling i hva selskapet faktisk tilbyr i dag.

Selskapet har gått fra å være en ren hotellkjede til å bli et bredere opplevelseskonsern. Navnebyttet har gjort det lettere å ekspandere inn i nye markeder som restauranter, spa og kulturopplevelser. I dag eier og driver konsernet mer enn 240 hoteller over hele Norden og Baltikum. Driften sikrer arbeid til over 15.000 ansatte i flere land.

Historien bak de ulike navneskiftene

For å forstå hvorfor navnet ble endret, må vi se på de strawberry hotellkjede historikk milepælene. Det hele startet i 1990 med Choice Hotels Scandinavia. Selskapet inngikk en franchiseavtale som ga rettigheter to å bruke kjente merkenavn som Comfort, Quality og Clarion. Da Petter Stordalen tok over som eier i 1996, skjøt veksten for alvor fart.

I 2010 samlet konsernet alle sine merkevarer under det felles navnet nordic choice hotels navn. Dette navnet beholdt de i 13 år. Men i mai 2023 valgte Stordalen å pensjonere Choice-navnet for godt. Valget falt på Strawberry - et navn hentet direkte fra eierens eget investeringsselskap.

Jeg husker godt når skiftet nordic choice navn ble offisielt. Mange i bransjen - inkludert meg selv - ristet litt på hodet i starten. Jordbær? Det føltes som et dristig og merkelig valg for en hotellgigant. Men etter å ha sett hvordan de har integrert konsertavtaler og velvære, gir det mer mening. Det handler om mer enn bare senger.

Hvorfor valgte de akkurat navnet Strawberry?

Navnet har en dyp personlig betydning for gründeren. Det stammer fra en kjent historie der Petter Stordalen som tenåring solgte jordbær på torget i Porsgrunn. Faren hans ga ham da det som har blitt kjent som jordbærfilosofien: Du må selge de bærene du har, for det er de eneste bærene du kan selge.

Filosofien handler om å gjøre det beste ut av de ressursene man har tilgjengelig til enhver tid. Ved å døpe om hele hotellimperiet til Strawberry, ønsket ledelsen å hylle denne tankegangen. Samtidig markerte det slutten på en æra som ren hotelloperatør, og starten på et økosystem av opplevelser.

Men det har ikke bare vært en dans på roser. Å rulle ut et helt nytt navn på hundrevis av bygninger og digitale plattformer krever enormt mye arbeid. Det dukker alltid opp uforutsette problemer underveis.

Slik har hotellkonsernets identitet utviklet seg

Choice Hotels Scandinavia (1990 - 2010)

• En tradisjonell hotellkjede basert på amerikanske franchise-konsepter
• Etablering og rask vekst i det skandinaviske markedet gjennom kjente merkenavn
• Hovedsakelig tre faste kjeder: Comfort, Quality og Clarion

Nordic Choice Hotels (2010 - 2023)

• En av Nordens største hotellaktører med en voksende lojalitetsklubb
• Nordisk samling, fokus på bærekraft og ekspansjon av frittstående luksushoteller
• De tre faste kjedene pluss en stor portefølje av uavhengige frittstående hoteller

Strawberry (2023 - nåtid) ⭐

• Et opplevelseskonsern som tilbyr hotell, restauranter, spa og kultur
• Bred satsing på totalopplevelser, eksterne partnere og lojalitetsvaluta
• Flere hundre hoteller, restauranter og egne konsepter under felles paraply

Håkon_reise med lojalitetsprogrammet: Fra Choice til Strawberry

Håkon, en 34 år gammel forretningsreisende bosatt i Oslo, reiste regelmessig i Sverige og Norge i forbindelse med jobb. Han hadde i flere år samlet opp statuspoeng hos Nordic Choice Hotels, men brukte dem sjeldent fordi han var lei av standard hotellfrokoster.

Da kjeden skiftet navn til Strawberry, opplevde han stor frustrasjon. Den gamle appen feilet under oppdateringen, og han mistet tilgangen til sine bestilte rom midt under en jobbreise i Stockholm.

Vendepunktet kom da han innså at det nye konseptet ga ham tilgang til eksklusive konsertbilletter og eksterne restaurantpartnere. Han lærte at fordelen ikke lenger lå i selve overnattingen, men i opplevelsesuniverset rundt.

Etter navnebyttet klarte han å opprettholde sitt toppnivå i lojalitetsprogrammet. Han har det siste året brukt poengene sine på unike kulturbegivenheter fremfor gratisnetter, noe som har gjort de kjedelige jobbreisene langt mer spennende.