Hvem bruker sosiale medier?

Hvem bruker sosiale medier? Aldersgrupper og plattformer

Å forstå hvem bruker sosiale medier gir innsikt i digitale vaner på tvers av generasjoner. Ulike aldersgrupper navigerer i det digitale landskapet på unike måter gjennom ulike plattformer. Å kjenne til disse forskjellene hjelper med å se hvordan befolkningen fordeler sin tid og kommuniserer effektivt i dagens moderne, digitale hverdag.

Hvem bruker sosiale medier i Norge?

Sosiale medier har blitt en integrert del av hverdagen for de aller fleste nordmenn, uavhengig av bakgrunn. Nesten 9 av 10 personer i alderen 16 til 79 år er aktive brukere, og vi bruker i gjennomsnitt 113 minutter på disse plattformene hver eneste dag.

Bruk fordelt på alder og generasjoner

Det er tydelige skiller i hvordan ulike aldersgrupper navigerer i det digitale landskapet. Blant de yngste, fra 13 til 29 år, er tilnærmet alle på sosiale medier, hvor Snapchat og TikTok dominerer hverdagen deres fullstendig. Faktisk bruker 72 prosent av aldersgruppen 18-29 år Snapchat daglig. ^[3]

For den voksne befolkningen mellom 30 og 55 år er Facebook fortsatt den ubestridte kongen. Her skjer det meste av kommunikasjon, nyhetsdeling og organisering i grupper. Facebook brukes av 63 prosent av befolkningen på en gjennomsnittsdag. ^[4]

De siste årene har vi sett en markant vekst blant de over 55 år. Mange i denne gruppen har oppdaget sosiale medier som et uvurderlig verktøy for å holde kontakten med barnebarn og delta i lokale interessenettverk. Det er ikke lenger en arena kun for de unge. Det er en arena for alle.

Kjønnsforskjeller og plattformvalg

Kvinner er generelt noe mer aktive brukere enn menn, spesielt når vi snakker om plattformer som Instagram og Snapchat. Det er interessant å se hvordan bruken varierer - enkelte plattformer som Pinterest har for eksempel en overvekt av kvinnelige brukere sammenlignet med menn.

Selv har jeg sett hvordan dette utspiller seg i praksis. Da jeg først startet å analysere sosiale medier statistikk norge, trodde jeg at alle brukte alle plattformer likt. Det var en feilslutning. Folk velger plattformer basert på hvor vennene deres er, og hvor innholdet de liker best dukker opp.

Hvilke apper er mest populære?

Facebook holder stand som det største mediet. Snapchat er sterkt blant de unge, mens Instagram har en solid posisjon hos både unge og voksne under 34 år. TikTok har også befestet seg som en betydelig aktør, selv om hvilke sosiale medier brukes mest ofte varierer basert på alder, der TikTok primært appellerer til de yngste.

Sammenligning av sosiale plattformer

Facebook

- Nyheter, grupper og kontakt med familie

- Voksne 30-55+ år

Snapchat

- Daglig direkte kommunikasjon

- Under 30 år

Marianne: Fra digital skepsis til aktiv senior

Marianne, en 68-årig pensjonist i Bergen, var lenge skeptisk til alt som het sosiale medier. Hun mente det bare var tull og bortkastet tid for de yngre.

Det endret seg da barnebarna flyttet til Oslo for å studere. Hun følte hun mistet kontakten og savnet å se hva de drev med i hverdagen.

Hun bestemte seg for å opprette en Facebook-profil med hjelp fra en nabo. I starten var hun redd for å trykke på feil knapper, men etter hvert forsto hun hvordan grupper fungerte.

Nå deltar hun aktivt i en lokal strikkegruppe på nett og ser bilder fra barnebarna hver uke. Den digitale terskelen hun trodde var umulig, viste seg å være ganske lav.