Hvordan tjener Lars Monsen penger?

Hvordan tjener Lars Monsen penger: TV og bøker

Mange lurer på hvordan tjener lars monsen penger når han tilbringer store deler av tiden ute i naturen. Svaret ligger i et omfattende og profesjonelt arbeid bak kamera og ved skrivebordet. Ved å forstå forretningsmodellen hans, ser man at eventyreren er en svært dyktig forretningsmann som bygger verdier over tid.

Introduksjon: Mer enn bare bål og kaffe

Lars Monsen tjener hovedsakelig pengene sine gjennom sitt eget selskap, Lars Monsen AS, hvor inntektene kommer fra flere ulike bein innen villmarksliv og underholdning. Han er Norges utvilsomt mest kjente friluftsmann.

Selskapet hans omsatte for 7,1 millioner kroner i 2024. Monsen har bygget opp en solid økonomi med en egenkapital på hele 14,5 millioner kroner. Slik er det bare. Mange tror han lever av lufta og sover under åpen himmel hver natt, men han driver faktisk et svært lønnsomt imperium.

For å være helt ærlig, trodde jeg lenge at TV-programmene var den eneste grunnen til at han tjente penger. Det tok meg mange år i mediebransjen å forstå at TV bare er selve utstillingsvinduet. Det er imidlertid én helt spesiell faktor (som de fleste overser totalt) som gjør at forretningsmodellen hans fungerer så utrolig godt - jeg skal avsløre denne hemmeligheten i avsnittet om merkevarebygging litt lenger nede.

TV og NRK-produksjoner: Det store utstillingsvinduet

TV-programmene er selve motoren i Monsens karriere. Serier har truffet den norske folkesjelen med enorm kraft. Første sesong av serien trakk over 1,3 millioner seere. Dette er massive tall for norsk TV. Enkeltstående episoder har oppnådd opptil 980 000 seere.

Disse programmene genererer inntekt direkte gjennom produksjonshonorarer og lønn, men den virkelige verdien ligger i synligheten. Hver gang han krysser en islagt vidde på skjermen, øker verdien på foredragene og bøkene hans. Veldig enkelt. Det er en synergi som få andre profiler har klart å gjenskape.

Forfatterskap og formidling

Bøker utgjør en solid grunnmur. Gjennom årene har han skrevet rundt 20 bøker. Disse bøkene selger jevnt og trutt år etter år. I virkeligheten er bokbransjen beintøff, og de fleste forfattere sliter med å tjene til livets opphold. Monsen har derimot skapt en lojal leserskare.

Mange av bøkene fungerer som praktiske guider eller inspirerende reiseskildringer, noe som gir dem lang levetid i bokhyllene. Han har også vært smart nok til å være involvert i utgivelsesprosessen, noe som sikrer ham en større andel av inntektene enn en vanlig standardkontrakt ville gitt.

Foredrag: Fra leirbål til konferansesal

Næringslivet elsker historier om utholdenhet og lederskap under ekstreme forhold. Monsen reiser landet rundt og holder motivasjonsforedrag for bedrifter. Dette er en utrolig lukrativ inntektskilde. Konvensjonell visdom sier at man må velge én snever nisje og spesialisere seg der. Men basert på min erfaring fungerer Monsens modell akkurat motsatt. Ved å spre kompetansen sin og selge overlevelseshistorier til bedriftsledere, treffer han et svært kjøpesterkt publikum.

Foredragene krever minimalt med utstyr og logistikk sammenlignet med en månedslang ekspedisjon, men timeprisen er formidabel. Helt genialt. Det gir en enorm fleksibilitet i hverdagen.

Villmarksbutikken og merkevaren

Gjennom sin egen nettbutikk og merkevare selger han alt fra turutstyr til filmer og signaturprodukter. Her er hemmeligheten jeg nevnte tidligere: troverdighet gjennom utmattelse. Fordi publikum faktisk ser ham teste produktene til det ekstreme på TV, trenger han ikke bruke millioner på tradisjonell markedsføring. Svette og frostskader er hans reklamekampanje.

Da jeg selv prøvde å starte et lite friluftsmerke for noen år siden, gjorde jeg en klassisk feil. Jeg fokuserte utelukkende på glatte produktbilder og glemte den ekte historiefortellingen. Resultatet? Lageret forble fullt av usolgte jakker. Det tok meg et halvt år og et smertefullt økonomisk tap før jeg skjønte at folk ikke primarily kjøper en jakke - de kjøper en drøm om villmarken. Monsen har skjønt dette fra dag én. hva gjør lars monsen for å tjene penger på en måte som skaper lars monsen selskap suksess.

Sammenligning av inntektsstrømmer

Hver inntektskilde i Monsens imperium spiller en unik rolle. Her er en oversikt over hvordan de ulike virksomhetene utfyller hverandre.

TV og Produksjon (NRK)

• Høy risiko for skader, men garantert honorar ved levert produksjon
• Ekstremt fysisk krevende i intensive perioder
• Fungerer som massiv markedsføring og bygger merkevarens troverdighet

Bøker og Foredrag

• Lav risiko når merkevaren allerede er etablert
• Krever god formidlingsevne og reising, men mindre fysisk slit
• Skaper dypere engasjement og gir solide marginer per solgte enhet

Villmarksbutikken

• Moderat risiko knyttet til varelager og produksjonskostnader
• Krever administrativ drift og logistikk, men kan skaleres uendelig
• Kapitaliserer direkte på publikums ønske om å kopiere livsstilen

Ekspedisjon som karriere: Marias friluftsselskap

Maria, en 32 år gammel friluftsentusiast fra Tromsø, prøvde lenge å leve utelukkende av å guide turer. Hun startet med å selge billige helgeturer på fjellet, men slet kraftig med marginene og tapte ofte penger på slitasje av dyrt utstyr.

Første forsøk på å øke inntektene var å bare guide flere og lengre turer. Dette førte raskt til at hun ble totalt utbrent etter seks måneder, og kundene klaget over at hun virket sliten og uinspirert rundt leirbålet.

Etter å ha studert forretningsmodellen til Lars Monsen, endret hun strategi radikalt. Hun forstod plutselig at man sjelden kan leve av fysisk guiding alene. Hun reduserte antall turer til et absolutt minimum og begynte å skrive guider og holde foredrag om turene sine i stedet.

Etter åtte måneder økte omsetningen hennes med omtrent 40 prosent, samtidig som hun jobbet langt færre timer ute i regn og kulde. Hun innså at vellykket historiefortelling ofte betaler mye bedre enn selve vandringen.