Hvem tjener mest på YouTube i Norge?

Utover VG-listen: Et dypdykk i inntektene til norske YouTubere

Amalie Olsen tronet øverst på VGs liste over Norges best betalte YouTube- og TikTok-profiler basert på skattelistene fra 2020. Hennes imponerende inntekt satte henne foran en rekke andre kjente influensere. Men hva sier egentlig disse tallene oss, og hvordan ser det egentlige inntektsbildet ut for norske YouTubere? VGs liste gir et glimt, men det er viktig å huske at skattetall kun viser én side av saken.

For det første representerer skattelistene inntekt fra året før, i dette tilfellet 2020. Mye kan ha endret seg siden den gang. Nye stjerneskudd kan ha dukket opp, etablerte kanaler kan ha mistet momentum, og annonseinntekter kan ha fluktuert. Derfor er det viktig å se på slike lister som et øyeblikksbilde, ikke en fasit.

Videre gir skattetallene oss kun oversikt over overskuddet etter fradrag. De forteller ikke hele historien om inntektene. Bak de tilsynelatende høye tallene skjuler det seg ofte betydelige utgifter. Produksjonskostnader, markedsføring, utstyr, og eventuelt lønn til et team må trekkes fra før YouTuberen sitter igjen med sin reelle inntekt. En YouTuber med høyere inntekt enn en annen kan faktisk sitte igjen med mindre etter at alle utgiftene er dekket.

I tillegg er det viktig å huske at inntektskildene for YouTubere er mangfoldige. Annonseinntekter fra selve YouTube-plattformen er bare én del av bildet. Sponsoravtaler, merchandise, affiliate-markedsføring, og andre samarbeid kan utgjøre en betydelig del av inntektene, og disse reflekteres ikke nødvendigvis direkte i skattetallene. En YouTuber med færre visninger kan for eksempel ha lukrative sponsoravtaler som gir høyere totalinntekt enn en YouTuber med flere visninger og primært annonseinntekter.

Å konkludere med hvem som egentlig tjener mest på YouTube i Norge basert på offentlige skattetall er derfor en kompleks oppgave. VGs liste gir oss en pekepinn, men den forteller ikke hele historien. For å få et mer fullstendig bilde må vi se utover skattetallene og ta hensyn til de mange faktorene som spiller inn på en YouTubers inntekt. Det er et dynamisk landskap i konstant endring, og det som var sant i 2020, trenger ikke nødvendigvis være sant i dag.