Hva er det mest brukte sosiale mediet?

Facebook: Størst i Norge og globalt

Hva er det mest brukte sosiale mediet? For bedrifter og annonsører er det avgjørende å vite hvilken plattform som når flest. Facebook holder fortsatt posisjonen som den ledende plattformen, med en brukerbase som spenner over hele verden og en særlig sterk tilstedeværelse blant voksne i Norge.

Hva betyr egentlig «mest brukt»?

For å svare på hva er det mest brukte sosiale mediet, må vi skille mellom totalt antall brukere og daglig aktivitet. Svaret avhenger nemlig av om du ser på hele befolkningen, eller bare på unge. Dette er en av grunnene til at du kan få ulike svar fra ulike kilder.

For de fleste nordmenn samlet sett er Facebook fremdeles det største sosiale mediet. Ifølge fersk sosiale medier statistikk Norge 2025 bruker 69 prosent av den norske befolkningen Facebook daglig – det er høyere enn noen annen plattform. Men ser du på aldersgruppen 16–29 år, faller Facebook markant, mens Snapchat og TikTok tar over. Med andre ord: «mest brukt» er ikke én fasit, men avhenger av hvem du spør.

Facebook – fortsatt kongen totalt sett

Mange lurer på hvilken sosial plattform er størst, og svaret er at Facebook er fortsatt den desidert største sosiale plattformen både i Norge og globalt. Over hele verden har Facebook over 3 milliarder månedlige aktive brukere,^[1] noe som gjør tjenesten til et naturlig utgangspunkt for de fleste annonsører og bedrifter. I Norge er det særlig voksne over 30 år som holder plattformen i live.

Jeg har selv merket dette i jobben som markedskonsulent: kunder som skal nå en bred målgruppe, havner alltid på Facebook som hovedkanal. Det er ikke fordi det er mest «kult», men fordi det fortsatt har flest brukere totalt. Tallene fra Statistisk sentralbyrå bekrefter fakta om Facebook bruk i Norge: 69 prosent daglig bruk i Norge, og blant 50–70-åringer er tallet oppe i over 80 prosent. Likevel – dette tallet har falt noe de siste årene, særlig blant unge voksne.

Hvorfor faller Facebook blant de unge?

Unge trekker mot plattformer som gir raskere, mer visuell og ofte mer anonym kommunikasjon. Snapchat med sin bilde- og videobaserte dialog, og TikTok med algoritmestyrt underholdning, har tatt over rollen som «sosialt samlingspunkt» for tenåringer og unge voksne. I tillegg opplever mange at Facebook har blitt «foreldrenes plass» – en arena for slektninger og eldre bekjente, ikke for jevnaldrende.

Slik skiller de unge seg ut: Snapchat og TikTok

Spørsmålet om det er Snapchat eller TikTok mest brukt dukker ofte opp, og blant norske ungdommer i alderen 16–24 år dominerer begge daglig bruk. Over 80 prosent av denne aldersgruppen bruker Snapchat daglig, og TikTok har hatt enorm vekst de siste to årene – særlig blant jenter og barn ned i 9-årsalderen.

Hvorfor det? Jeg spurte niesen min på 15 om hun i det hele tatt hadde Facebook. Svaret: «Har, men bruker det aldri.» Snapchat er der hun snakker med venner, TikTok der hun ser videoer, og Instagram der hun følger kjendiser. Facebook brukes kun til skolegrupper og bursdagsinvitasjoner. Dette mønsteret gjentar seg i store deler av Norden. For markedsførere som skal nå unge, er det derfor helt avgjørende å forstå at «mest brukt» betyr ulike plattformer for ulike aldre.

Hvorfor alder betyr alt – og hvordan du finner riktig tall

Det mest brukte sosiale mediet endrer seg dramatisk med alder. For barn 9–11 år er YouTube den suverent største plattformen, med rundt 20–25 prosent daglig bruk ifølge ^[5] nyere SSB-data. For tenåringer 12–15 år topper Snapchat, mens voksne 30–50 år holder Instagram høyt oppe. Over 60 år er Facebook enerådende.

Så hvordan finner du ut hva som er «mest brukt» for din målgruppe? En grei huskeregel: Se på SSBs Mediebruksundersøkelse eller Medietilsynets barn- og medieundersøkelse. Der brytes tallene ned i aldersgrupper. Om du skal nå hele den norske befolkningen, er Facebook tryggest. Skal du nå tenåringer, er Snapchat og TikTok de du må satse på.

Hva med Instagram?

Blant de mest populære sosiale medier Norge, ligger Instagram ofte på en tredjeplass målt i daglig bruk, men er svært populært blant unge voksne (20–35 år) og kvinner. Plattformen fungerer som en visuell blanding av Facebook og Snapchat, og mange bedrifter bruker den som hovedkanal for produkter med sterkt visuelt preg – mote, interiør, mat. I daglig bruk har Instagram passert Snapchat i noen aldersgrupper, men ligger fortsatt bak både Facebook og Snapchat i totalt antall brukere.

Sammenligning: De største sosiale mediene i Norge

Plattformene side om side – hvem vinner i ulike kategorier?

Facebook

Over 3 milliarder månedlige aktive brukere – desidert størst i verden.

Voksne 30–70 år. Lav bruk blant ungdom under 20.

69 prosent av befolkningen, med høyest andel blant 50+.

Nyheter, familieoppdateringer, lokale grupper, arrangementer.

Snapchat

Omtrent 800 millioner månedlige aktive brukere.

Tenåringer og unge voksne (13–25 år).

Over 80 prosent blant 16–24 år. Totalt daglig bruk i befolkningen er lavere enn Facebook.

Bilde- og videomeldinger med venner, kortvarig innhold.

TikTok

Over 1,5–1,9 milliarder månedlige aktive brukere, raskest ^[6] voksende plattform.

Barn 9–15 år, samt unge voksne under 25.

Svært høy blant barn og tenåringer, spesielt jenter 9–15 år.

Korte underholdningsvideoer styrt av algoritme, trendbasert.

YouTube

Over 2,5 milliarder månedlige aktive brukere, nest størst i verden.

Barn 9–15 år, men brukes av alle aldre til videovisning.

Høyest blant barn 9–11 år (over 90 prosent). Blant voksne er bruken mer spredt.

Videoinnhold, musikk, opplæring, underholdning.

Familien Hansen i Oslo – fire medlemmer, fire favorittplattformer

Hansen-familien i Oslo er et godt bilde på hvordan sosiale medier splittes etter alder. Far, Erik (52), åpner Facebook hver morgen for å sjekke nyheter og lokalgruppen. Han er med i 15 facebookgrupper knyttet til hytte vedlikehold og venners bursdager. Mor, Marianne (48), bruker Instagram mest – hun følger interiørprofiler og legger ut bilder fra familieturer.

Sønnen Tobias (16) har knapt vært inne på Facebook det siste året. For ham er Snapchat daglig kanal for å holde kontakten med venner – han sender rundt 50 snaps daglig. TikTok er der han bruker mest tid i helgene, med videoer om gaming og humor. Datteren Emma (12) er forelsket i TikTok og bruker YouTube til musikk og videospill. Hun har ikke egen Facebook-profil.

Da familien skulle planlegge en felles hyttetur, endte det med at moren lagde en Facebook-gruppe – den eneste plattformen alle hadde tilgang til. Erik kunne invitere i gruppen, Tobias fikk varsel via Facebook-appen (som han har installert, men aldri åpner), og Emma måtte få moren til å lese opp informasjonen. Resultatet: planleggingen gikk i vasken fordi ingen brukte samme kanal aktivt.

Etter denne opplevelsen ble de enige om å bruke en felles meldingstråd på Messenger (som er knyttet til Facebook, men fungerer som egen app). Det fungerte – og familien fikk en viktig påminnelse om at «mest brukt» er relativt: selv i én familie finnes det fire ulike svar.