Hvem handler mest på nett?

Netthandel: Hvem fyller handlekurven digitalt?

Netthandelen har for lengst etablert seg som en integrert del av hverdagen for mange nordmenn. Fra dagligvarehandel til impulskjøp av siste skrik, klikkes varer hjem med en frekvens som bare ser ut til å øke. Men hvem er det egentlig som er mest ivrige bak tastaturet og fyller sine digitale handlekurver?

Statistikken tegner et tydelig bilde: De under 55 år er mest aktive i netthandelen, og spesielt aldersgruppen 25-34 år skiller seg ut. Dette er den generasjonen som har vokst opp med internett som en selvfølgelighet, og som er vant til å bruke digitale løsninger i alle aspekter av livet.

I 2021 nådde netthandelen et foreløpig høydepunkt i denne aldersgruppen. Hele 93% av de mellom 25 og 34 år handlet på nett, en imponerende andel som vitner om en nærmest total aksept av netthandel som en foretrukken handelskanal. Denne andelen representerte også en betydelig økning på 11 prosentpoeng fra året før, noe som antyder at pandemien kan ha akselerert en allerede eksisterende trend.

Hvorfor er akkurat denne aldersgruppen så aktive i netthandelen? Det finnes flere plausible forklaringer.

• Digital kompetanse: Denne aldersgruppen besitter en høy grad av digital kompetanse, og føler seg trygge og komfortable med å navigere på nettsider, bruke betalingsløsninger og vurdere ulike produkter online.
• Tidsbesparelse: Livet i 20- og 30-årene kan være hektisk med karrierebygging, etablering og familieforpliktelser. Netthandelen tilbyr en tidsbesparende løsning som gjør det mulig å handle når det passer best, uavhengig av butikkenes åpningstider.
• Større utvalg: Nettet gir tilgang til et langt større utvalg av produkter og tjenester enn man finner i fysiske butikker. Dette er spesielt attraktivt for de som leter etter spesifikke varer eller ønsker å sammenligne priser fra ulike forhandlere.
• Bekvemmelighet: Å kunne sitte hjemme i sofaen og klikke varer rett i postkassen er en utvilsomt bekvem måte å handle på. Dette appellerer til en generasjon som setter pris på effektivitet og enkelhet.

Selv om netthandelen domineres av de yngre aldersgruppene, er det viktig å påpeke at også eldre aldersgrupper har begynt å omfavne den digitale handelsplassen i større grad. Utviklingen av brukervennlige nettsider, sikrere betalingsløsninger og økt tillit til netthandelen har bidratt til å redusere barrierene for de som kanskje var skeptiske i utgangspunktet.

Konklusjonen er klar: Netthandelen er mest populær blant de under 55 år, med aldersgruppen 25-34 år i førersetet. Denne trenden forventes å fortsette i årene som kommer, etter hvert som nye generasjoner vokser opp med netthandel som en naturlig del av sin handleopplevelse.